Network
DESKJABAR – Guru Besar UI (Universitas Indonesia) Prof. Rhenald Kasali sorot perilaku kaum milenial yang mendapat julukan Sultan atau Crazy Rich.
Prof. Rhenald Kasali mengatakan, orang-orang yang mendapat gelar sultan atau crazy rich tersebut, berisik, suka pamer. Dan sebenarnya ini berlawanan dengan kehidupan orang kaya sungguhan yang diam-diam dan tidak berisik, apalagi suka pamer.
“Saya jadi teringat dengan pepatah yang mengatakan, 'poverty screams, but wealth whispers'. Artinya justru orang kaya sesungguhnya sebenarnya tidak suka pamer,” ungkapnya dalam akun YouTube Prof. Rhenald Kasali berjudul Inilah Kaya Boong-boongan yang Dipamerkan & Dipercaya Milenial dan Ditiru Luas, tayang 21 Januari 2022 lalu.
Orang yang mendapat julukan sultan atau crazy rich sering kali menunjukkan mobil mewah, rumah megah, dan barang-barang branded.
Baca Juga: Inilah Tanggal Lahir yang Akan Menjadi CRAZY RICH di Tahun 2022 dengan Rezeki Seluas Samudera
"Seringkali yang kita lihat ada orang yang pamer menyebutkan barang-barang mewah untuk menunjukkan kehebatan. Cincin berlian, pakaian bermerek dan sebagainya,”paparnya.
Dalam teori Consumer Behavior, lanjutnya, ada yang namanya Conspicuous Consumption, atau konsumsi yang sengaja ditunjukkan kepada orang lain.
"Dia memiliki mobil mewah, perabotan luar biasa. Ia ingin menunjukkan bahwa dia orang hebat. Ini adalah mengenai teori signaling. Orang mengirim signal kepada orang lain bahwa dia adalah orang yang luar biasa," jelasnya.
Pengajar di University of Illinois itu pun menyebut fenomena itu sebagai flexing, atau memamerkan yang juga digunakan di dalam teori marketing.
